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阅文IP的实际题材风向为“优质IP”带来了怎么的新界说?

gecimao 发表于 2019-03-15 15:59 | 查看: | 回复:

  2018年适逢改革开放四十周年,献礼剧、现实题材剧目呈现出井喷状态。这其中,除了数量上的爆发式增长,现实题材更以对生活的写实勾勒引发了观众的情感共鸣。据电视剧鹰眼(ID:TV-insight)统计,2018全年CSM52城央卫视晚间剧场单平台平均收视破1的剧目中,现实题材占比高达

  2019年正值新中国成立70周年,特殊的时间节点意味着现实题材将成为名副其实的市场刚需。回顾过去一年的电视荧屏,无论是如《大江大河》等立足大时代改革创业潮头,或如《正阳门下小女人》等关注社会大潮下的百姓生活,亦或如《你和我的倾城时光》等聚焦都市繁华下年轻人的奋斗打拼,其故事创作均指向同一个精神内核,即弘扬普通百姓的真善美,传递对社会发展有正向引导的价值观念。

  作为影视剧大军中的一员,IP改编剧正在随着市场趋势悄然发生变化,其中最为明显的就是现实题材IP剧的崛起,而这一现象与上游IP创作模式的改革有着密切关系。有数据显示,以起点中文网为代表的文学网站的都市类和情感类作品比例正在逐年提高,现实类题材作品的增幅超过100%。在这样有利的条件下,现实题材IP剧需要立足怎样的创作宗旨?市场上有哪些优质的现实题材IP“潜力股”?影视行业创作者又该如何挑选好内容?身为最大的优质IP承载平台,阅文集团或许会给你答案。

  近年来,《欢乐颂》《金牌投资人》等以“职场生活”为故事背景的现实题材IP剧,在实现了台网飘红的同时,也收获了不俗的评价。随着时代的发展,“职场”越来越具备国民性质,这也让职场剧逐渐成为了最易引发“全民讨论”的话题性剧种之一,无论是各式各样的工作种类,还是五味杂陈的职场生活,亦或是形形色色的职场群像,都为职场剧提供了广阔的创作空间。

  从以往的荧屏作品来看,悬浮在戏剧冲突之上的伪现实职场剧必定会被市场淘汰,真正能够引起观众共鸣的是扎根生活,求真求实,挖掘专业精度,弘扬正能量奋斗精神的作品。在此基础上,职场剧从普罗大众行业,走向对小众冷门行业的深耕广拓,逐渐聚焦到现代女性的职场生存状态,这让故事创作有了更加多元的视角。以这样的审美标准来看,阅文集团的《你好,审计官》具备以上所有特质,堪称一部优质的现实题材职场IP作品。

  《你好,审计官》由阅文集团旗下起点女生网作者月明乔创作,讲述了职场萝莉简桔在业界精英齐凡的指导下,成长为独当一面的审计官的故事。该作品不仅刻画了职场小白愈挫愈勇的成长经历,更以专业精准的角度解读了“审计”这一神秘行业。通过起安公司舞弊案、华诚公司职场内斗等16个单元式审计案例为故事线,穿插真实平淡的生活片段以及人物间的情感交流。既有对职场细腻的全景勾勒,也有写实画卷般的烟火气息,让读者切身体会到,审计行业看似陌生,却与我们的生活息息相关,并以此引发职场受众的情感共鸣。

  人物塑造上,《你好,审计官》则打破了“男强女弱”的创作窠臼。作品中的男女主双商在线,强强联手,一同在匪夷所思的审计案件中披荆斩棘。而其他配角人物也同样个性鲜明,既有初入职场的年轻女性,也有背负生存压力的中年男性,甚至还有完美人格的精英、脾气古怪的领导等等……性格迥异的他们不仅是朝夕相处的同事,更是为共同梦想携手前行的“战友”,彼此赤诚相待、相互扶持的团队精神给久染“尔虞我诈”的职场作品带来了一抹亮色。

  鲜活多元的人物刻画让这部作品走出了“以傻取笑”、“狗血爱情”的老旧套路,用积极正面的表达告诉读者,在现代职场的快节奏下,要坚守正直的职业道德与操守,凭借自己的努力实现自我价值和自我追求。越是在逼仄的生活环境中,越要不忘初心,保持精神世界的纯净。这种具有正能量的现实关照不仅契合了市场大众的审美观念,同时也激发了他们对于职场精神的情感认同。

  回顾国产剧的发展历史,展现地方风土人情的“地域图鉴剧”成为了近年来荧屏上一道亮丽的风景线。其中以《大宅门》《正阳门下》《情满四合院》为代表的聚焦时代变迁、市井生活的“京派”,《双面胶》《蜗居》《我的前半生》为代表的展现文化包容、小资情调、现实矛盾的“海派”,和以《刘老根》《乡村爱情》为代表的描绘小人物人性色彩、极具幽默诙谐风格的“东北派”最受观众青睐。

  这类“地域图鉴剧”并非社会文化间的相互分离,相反,它呈现的更多是文化的共融,反映了观众对“胡同”、“弄堂”、“四合院”、“戏台”等特色文化的怀念。这样的文化共融和破壁,不仅让这一类作品具备了特色文化的普及作用,更让观众产生了更广泛、更深层次的共鸣感。

  近两年,“地域剧”虽然收获了市场的追捧与好评,但以当下生活痛点为创作进行取材,反映时代变迁和地域文化的优质作品仍存在很大的缺口,而《秋葵老屋》的出现,让市场看到了未来“地域特色文化”作品的发展潜力。

  由阅文集团旗下云起书院现实主义作家乃越所著的《秋葵老屋》,以二十一世纪之交上海淮海路中段改造为契机,陕南新村二十四户的动迁为背景,重点讲述了秋葵老屋面临动迁的矛盾和困境。该作品凭借对时代和情感的细腻镌刻受到了业内和读者的好评,并获得上海市新闻出版总局现实主义大赛的优秀奖。

  将故事背景设置在世纪之交的上海,让这部作品的怀旧感更加意象化。在这个东方发展最快的城市中,有各路奔忙的市井小人物,也有外来务工的打拼者,繁忙交错的步伐印下了他们的生活足迹,也见证了时代浪潮的变迁,而伫立在淮海中路的一座四世同堂的老房子正是这一幕幕时代变革的缩影。

  在极具意象感的文艺气质中,《秋葵老屋》所描绘的社会矛盾和人性关怀又是非常现实,可感可触的。无论是作品中所讲述的拆迁、房价、买房供房等城市现代化的普遍问题,还是人们“望房生畏”、“要房心切”所产生的心理焦虑,都在指向“房子”与“生活”之间的辩证讨论。而这部作品用极具现实温度的语言告诉读者,时代的变迁无法扯开亲情的纽带,更无法斩断对美好生活的渴望。

  除了展现传承精神的坚固内核,从抗日战争到新时代发展的时间跨度也让《秋葵老屋》有了更加具有张力的戏剧矛盾、更加错综复杂的情感线、以及更加明显的时代印记,为其影视化改编打下了坚实的基础。

  3月5日,SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿在上海制播年会上提出,现实主义的创作核心就是求真,一部真正成功的现实主义电视剧体现着对社会的“真观察”、对生活的“真提炼”、对人生的“真领悟”和对价值的“真发现”。真实的故事来自现实的土壤,生活的急速发展和鼎故革新意味着现实题材的创作不能止步不前。于是,年轻态表达成为现实题材进入2.0时代亟需解决的课题。

  其实,以年轻观众为主流受众的IP市场正充满着新机遇。从市场表现来看,2018年开年至今,共9部影视剧豆瓣评分达到8分以上(包括8分),IP剧占55.6%,而这些IP中现实题材占比高达60%。它们与传统现实题材剧目最大的不同在于,对年轻观众的广泛收割。

  再从市场供给侧来看,IP项目的大量储备也为现实题材提供了更多可能。从最新公布的2019年春推会辑录中发现,IP剧以及还未完成影视化的IP项目数量依旧可观,可谓打破了行业所传依旧的IP“遇冷论”,而且这些IP的题材更加垂直细分,呈多元化发展。

  由此可见,IP不仅由“轻”转“重”,以现实主义创作提升品质与口碑,也将助推“现实题材年轻化、多元化升级”。在这样的行业趋势下,如《你好,审计官》《秋葵老屋》这样的优质IP具备着绝对的市场竞争力,这也是每一位影视创作者所喜闻乐见的。

  从2018下半年火爆荧屏的《你和我的倾城时光》到2018阅文超级IP风云盛典上重点推出的“TOP影游改编价值书单”中的《中国铁路人》《逆流纯真年代》《能源强国》,再到《你好,审计官》《秋葵老屋》,阅文集团一直致力于现实题材市场的深耕,并立足于挖掘、彰显IP的文化价值,为产业下游输送多部具有社会正能量的作品。在现实题材爆发的2019年,阅文集团的现实题材IP还将给我们带来怎样的惊喜,让我们拭目以待!

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